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企业战略

“ 体育四化”是体育产业发展的必由之路

      导语:体育四化,即体育产业的市场化、国际化、网络化、证券化,全面概括了我国体育产业的发展方向与内涵,是从实践中总结的理论成果,具有鲜明的指导意义。

      市场化,是体育体制改革的出发点和归宿点。任何一个产业的发展都离不开市场化,产业的发展程度往往和市场化程度成正比,可以说市场化是产业化的先导,产业化是市场化的必然结果。伴随着30多年的改革开放,中国经济社会已逐步进入中等发展时期,呈现出小康社会基本特征,即温饱问题已经解决,市场对物质需求供应充分,物质产品的消费需求已充分饱和,也正因如此,传统经济开始缺乏市场动能,显现疲软。而另一方面,和世界上绝大多数国家一样,当人均GDP达到7000美元以后,人们对精神文化层面的消费需求出现了惊人的增长,未来二十年乃至更长时期,满足人民群众日益增长的精神文化需求将成为市场主旋律。体育产业横跨物质产品、精神文化产品两大生产领域,必将成为中国经济发展的新引擎。去年以来,以国务院46号文件为代表,中央和地方相继出台了“关于发展体育产业,促进体育消费”的诸多政策,这是对“供应侧改革理论”的重大实践,更是发展体育产业吹响的号角。然而我国目前体育事业仍处于产业初级阶段,体育资源集中在以奥运会、世锦赛等为代表的竞技体育,集中在政府序列,市场不成熟、不完善。纵观从中央到地方发布的一系列政策的精神实质,就是全面开放、积极培育体育市场,按市场化的原则来配置、调节体育资源,建立在市场经济条件下自由、开放、文明、有序的体育市场机制,从而使体育产业呈现出百花齐放的大好局面。2015年在政府的大力支持和广阔的产业背景下,众多体育企业如雨后春笋版崛起,体现出了市场化旗帜下蓬勃的生产力。而根据浙江省促体育发展文件,我省2025年的体育产业规模将达5000亿,生产总值占我省GDP的 1.6%,这一目标的达成必须依靠巨大的市场引擎。
       国际化,是体育产业快速发展的推进器。尽管中国的体育产业发展已成燎原之势,但与发达国家相比仍然存在着巨大的差距,现代意义上的体育经济尚未形成。据统计,体育经济发达国家中体育产业对GDP的贡献率大概在2%左右,而目前我国仅占0.2%,差距十分明显。我们所熟知的世界杯足球赛、欧冠、F1等国际体育品牌赛事,都是以“联盟”、“俱乐部”的组织形式进行市场化运营,经济效益十分巨大,单一个美国NBA篮球联盟一年就可以创造400亿美元消费需求,市场化运作非常成功。在国际化进程中,基于目前中国产业发展现状,我们必须采取“拿来主义”的办法,走“引进、吸收、消化”的道路,将国外的优秀国际赛事、运营机制、管理人才、优秀运动员、教练员等引进来,推动我国体育产业全面升级与发展。同时在保持竞技体育中国品牌的情况下,要加速创造中国特色的品牌赛事、体育产品、体育服务,以全新的面貌走向世界,占领世界市场,成为真正意义的体育强国、体育大国。
       网络化,是促进体育消费的重要途径。从经济学角度来说,网络是一个虚拟化的市场,与传统有形市场相比,它能吸引更多人参与,拓展性更强,可以创造出无边际的巨大市场。互联网赋予这个时代自由、开放、流通的特质,人们可以通过新媒体、互联网等信息平台,便捷地接受各种产品与服务,对网络的依赖性越来越强。经济社会的发展使大众体育运动需求释放,为体育网络的快速生长提供了肥沃的土壤,使体育产品能更加接近群众。所以说体育产业的发展离不开网络,它将是一条重要的通道,通向巨大的需求市场。以专业的体育网络平台“运动世界”为例,从2014年11月上线至今,已签约1300个场馆,在北上广深及杭州等17个城市拥200多万用户,根据计划,到2016年底将扩大到36个城市,签约场馆2500个,激活用户800万,一个巨大的体育消费市场呼之欲出。
       证券化,是体育产业不可或缺的金融背景,世界上任何一个产业的形成都离不开资本市场、离不开证券化,大到国家的兴衰,小到企业的成败概莫能外。纵观世界经济史,从十八世纪的荷兰,十九世纪的英国到二十世纪的美国,作为当时的世界金融中心在全球范围内独领风骚,靠的就是证券化的金融武器。以史为鉴,中国经济的崛起离不开资本市场,而作为经济增长新引擎的体育产业更无法脱离资本运作,如果没有一大批优秀的上市公司作为金融背景,就没有体育产业的全面发展。作为一个新兴的产业,政府和企业要直面资本市场,获得更大规模的资金支持来扩大产业容量,推动其全面、快速发展。
        由此可见,体育四化是体育产业发展的必由之路。

----------莱茵体育   高继胜